Nell’universo della grande distribuzione, il packaging rappresenta il primo punto di contatto tra prodotto e consumatore. Per un’azienda come Kioene, da sempre orientata alla trasparenza e all’innovazione, il rinnovo della propria identità visiva non è solo un aggiornamento estetico, ma un modo per rendere ancora più riconoscibili i propri valori. La nuova veste grafica diventa così uno strumento narrativo capace di trasmettere, già dallo scaffale, la missione del brand e l’impegno verso un’alimentazione più responsabile e consapevole.
Un’identità visiva rinnovata per una storia che continua
Il nuovo design, realizzato in collaborazione con NEOM | Brand Design Studio, si contraddistingue per uno stile pulito, moderno e distintivo, che valorizza la storia di impegno e innovazione di Kioene. La palette cromatica e la grafica essenziale mettono in evidenza gli elementi chiave del brand, primo fra tutti il logo dell’abbraccio, simbolo del legame tra uomo, natura e animali.
In particolare, all’interno della nuova fascetta, Kioene racconta sé stessa attraverso una narrazione che parte dalle origini: dalla macelleria della famiglia Tonazzo fondata nel 1888, alla svolta radicale che ha portato alla scelta di abbandonare la produzione di carne per dedicarsi esclusivamente al vegetale.
Una transizione che testimonia la volontà di reinterpretare il proprio ruolo in chiave più responsabile, trasformando anche un’abitudine quotidiana come fare la spesa in un gesto concreto per contribuire a un’alimentazione più consapevole e rispettosa dell’ambiente.
Dalla carne al vegetale: una scelta di coerenza
Questa trasformazione trova piena espressione nel restyling del packaging, che riflette l’evoluzione di un’impresa capace di innovarsi senza perdere la propria identità. Il nuovo pack non si limita a parlare al consumatore attraverso la bontà del prodotto, ma vuole trasmettere chi è oggi Kioene e dove sta andando: una realtà che coniuga esperienza e rinnovamento, portando avanti una visione coerente e riconoscibile.
All’interno della gamma, prodotti come i burger vegetali Kioene diventano portavoce di questa filosofia. Semplici da preparare, versatili e apprezzati da un pubblico ampio, raccontano il gusto di un’alimentazione vegetale quotidiana, accessibile e gratificante.
Un’iniziativa per accompagnare il cambiamento
Per celebrare il lancio del nuovo design, infine, Kioene ha attivato l’iniziativa “La rivoluzione dell’hamburger”, valida fino al 30 giugno 2026. I consumatori potranno ricevere in omaggio il volume “La rivoluzione dell’hamburger. Dalla carne al vegetale. Il caso Kioene”, scritto da Marco Panara, semplicemente raccogliendo nove bollini presenti sul retro delle confezioni aderenti e spedendoli insieme ai propri dati.
Un modo per coinvolgere attivamente il pubblico nel racconto di un cambiamento possibile, attraverso un gesto semplice ma denso di significato, che richiama il valore del tempo e della partecipazione.