“Nessuno come noi”. È questo il claim della nuova campagna di comunicazione di Oriocenter Selected Stores, che dal 12 ottobre vestirà la facciata del mall di Orio, proprio di fronte all’aeroporto di Bergamo. Un nuovo capitolo nel percorso di comunicazione avviato negli ultimi anni, dopo “Big and Unique”, “MY WAY – A modo mio”, “Unexpected” e la più recente campagna di brand awareness.
Questa volta, però, il centro commerciale sceglie di mettere al centro le persone, la loro individualità e la libertà di esprimersi. L’idea alla base del progetto è che non esistano modelli ai quali conformarsi: ognuno può trovare il proprio modo di essere, scegliere e vivere le proprie esperienze.
“Nessuno come noi” diventa così un’affermazione di identità, con l’obiettivo di raccontare Oriocenter non soltanto come luogo dello shopping, ma come spazio nel quale convivono persone, stili, esperienze e mondi differenti.
La campagna è stata ideata da Giovanni Rossi Studio con il partner Advercity e sarà declinata su stampa, digital, social e Out of Home in Lombardia, con una presenza particolare a Bergamo, Milano, Brescia e Lecco. Lo spot televisivo sarà invece diffuso nei formati da 15 e 30 secondi sulle principali reti nazionali, sulle piattaforme on demand e attraverso diversi canali digitali nei mesi di ottobre e novembre.
Il cuore del progetto è una narrazione visiva costruita attorno a mondi immaginari, luoghi surreali e scenari inattesi. I protagonisti sono persone diverse, chiamate a esprimere la propria identità. Una scelta che trova una delle sue espressioni più evidenti nella grande facciata esterna di Oriocenter, circa 4.400 metri quadrati trasformati in una grande superficie di comunicazione.
«Con “Nessuno come noi” abbiamo voluto raccontare Oriocenter partendo da un elemento semplice e al tempo stesso potente: la sua capacità di mettere insieme persone, mondi e identità differenti», spiega Giovanni Rossi, dell’omonimo studio di marketing e comunicazione di Modena, autore delle campagne di Oriocenter dal 2017. «Il claim non vuole essere una dichiarazione di assolutezza, ma un’affermazione di diversità».
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La stessa filosofia accompagna lo spot televisivo, ambientato lungo un’infinita strada gialla che attraversa paesaggi surreali. Persone con stili e identità differenti percorrono la stessa strada fino a incontrarsi e unirsi in una grande coreografia collettiva. Una metafora di quello che, nelle intenzioni della campagna, rappresenta Oriocenter: un luogo nel quale esperienze diverse possono convivere.
Il concetto è quello di una vera e propria città dello shopping. Ogni negozio rappresenta un mondo con le proprie caratteristiche e i circa 300 punti vendita diventano altrettanti mondi da scoprire. A questi si aggiungono 57 punti di ristorazione, distribuiti nelle due food court, 14 sale Uci Cinema, tra cui una sala iMax con uno schermo da 450 metri quadrati, l’ipermercato Iper La Grande I e circa 7.000 posti auto.
«Questa campagna nasce dalla consapevolezza di ciò che rende Oriocenter Selected Stores un luogo unico: la capacità di riunire, in un’unica destinazione, dimensioni, varietà e qualità dell’offerta», commenta Ruggero Pizzagalli, direttore di Oriocenter.
A confermare questa varietà ci sono anche le aperture più recenti. Tra le novità figura Upim Gallery, nuovo format di “store nello store” sviluppato su 1.450 metri quadrati distribuiti su due piani. È arrivato inoltre Kippun Haru, dedicato alla K-beauty e alla skincare coreana, mentre Atelier Emé ha ampliato l’offerta fashion premium con una proposta dedicata agli abiti da cerimonia e all’occasionwear.
Tre realtà molto diverse, ma accomunate dalla capacità di intercettare nuovi segmenti e nuove tendenze del consumo. È proprio sulla varietà dell’offerta e sulla possibilità di costruire percorsi differenti che si fonda il nuovo racconto di Oriocenter.
La campagna, come detto, partirà ufficialmente il 12 ottobre e sarà visibile tra televisione, digital, social, stampa e affissioni, oltre che all’interno dello stesso Oriocenter.